12-18-2012HTC代工厂里淘出的金品牌

       据HTC发布的财报显示,该公司2012首季度利润为44.6亿新台币(约合1.51亿美元),同比一年前的148.3亿新台币下滑了70%,这也创造了其自出售品牌手机之后的利润最低值。由于HTC曾经叱咤风云,短短几年的时间竟让苹果惊出一身冷汗,加之其出身代工,推出首款Android智能机的背景,尴尬的财报引发了业界大讨论:代工厂穿上龙袍也成不了皇上,智能手机告别高利润时代,Android阵营有市场无利润……围绕HTC的话题如雨后春笋般占据了各大媒体的讨论板块,或许,这真的是一次行业趋势的大预测! 

       首先,HTC昔日代工厂的身份永远都会被媒体人提及,时而充满敬意,时而满篇讽刺,G10+智能机热卖时,坊间一片赞扬,给予其华丽转身、破茧成蝶之美誉;遭遇乔布斯专利大战,毫无抵抗之力时,媒体又暗讽其缺乏底蕴,举步维艰,事实上,HTC的转型代表着整个台湾制造业的困境:望着窗外品牌的明月,却受困于代工思维的铁栏杆。

       国军后代 宏达电掌门人周永明
       好吧,在这个“跳跳更健康”成为网络流行语的敏感期,把代工厂比作炼狱会给人一定的误导,需要澄清的是炼狱之说并不是指生活工作的环境,而是隔绝了思考、争执、讨论等一切与创新相关的执行力文化,事实上,长期处于“别人让我干什么,我就干什么”的环境中,无疑是对人性的一种压抑,首先要转型的其实是人的思维:
纵观世界知名企业,总能找出灵魂人物作为公司的信仰,带着猴崽子们一路血泪艰难前行,他们有一个共性就是:语不惊人死不休!宏达电冲出代工炼狱的第一步就是思维的转变和企业人的气度,周永明作为HTC的领航人,有着海洋般宽阔的胸怀和超越现有竞争格局的气魄。“HTC就是HTC,我丝毫不关心 iPhone,我甚至连看都不看一眼。”这是周总接受采访时的经典语录,乍听上去多少有点吹牛逼的味道,更会惹来果粉的一阵嘲笑,而事实上,只有说出来让人发笑的理想,才是真正的理想,即便因步子太大扯到蛋了,姿势也同样豪迈。过惯了寄生虫式的生活,让HTC痛定思痛,周永明认为倘若只是把等着乔布斯挂掉作为目标,那么,HTC的品牌永远摆脱不了代工和跟风的气质,他必须为公司奠定大格局,也即不局限于同一个竞争对手较量,而是要影响世界的品牌格局!


       是做一个压榨员工,向廉价劳动力要利润的资本家,还是做一个影响行业格局,改变世界甚至会被编入小学教科书的伟人,周永明显然选择了后者,正是它的气度和思维转型,才让HTC的品牌在世界范围内深入人心!

       被寄予厚望的HTC One X
       趁乱突围,HTC如何冲出代工炼狱?
       正所谓谋事在人,成事在天,我们没有必要神话任何个人,姚明、郭台铭、还有周永明…CEO的气魄和思维只是宏达电由代工向品牌转型的开始,而真正促使其完成蜕变的则是行业洗牌的机遇性、产品质量的严苛性和相关行业的伙伴和竞争者。打造品牌的关键绝不是产品定位,而是如何成就自己在产业中的地位,HTC押宝智能手机,从而一举冲出代工炼狱厂绝非偶然,而是集合天时与人和等因素才有此童话的:

       首先,代工厂要转型走品牌路,只能选择市场不饱和又具有充分潜力的行业,HTC选择智能手机,一方面源于其制造阶段的技术积累,更重要的是周永明看准了智能机的格局和移动互联网的发展。2008年,HTC推出第一款Android智能机时,这个行业里只有苹果,而且远不是如今的光芒万丈,那时候消费者讨论最多的话题是:诺基亚新款手机会换一个神马样的外壳。此时,HTC合理进入该市场,几乎是与苹果共同成为行业代表,享受同样的关注与期望,从而随着市场快速成长。

       其次,炼狱中突围的HTC也并不是一个人在逃亡,它们赶上了“互联网合作”时代,同Google、Microsoft合作,让新兴的HTC品牌几乎是站到了巨人肩膀上一路狂奔,借助微软、谷歌的技术和品牌力量,从而提高自身品牌的知名度,而同运营商深度合作则帮助其迅速叩开了欧美和中国大陆的市场,整合行业资源让HTC事半功倍。

       最后,任何的品牌必须要以优秀的产品做脊梁,否则,这个品牌就无异于传销团伙,除了外部行业的机遇之外,真正成就HTC的还是其对产品质量的近乎变态的严苛追求,周永明在自己的管理中非常注重细节,从UI设计到功能实现,他都本着“折腾死人”的宗旨,他会严苛到外壳的蓝色究竟该是天蓝还是海蓝,连一款耳机的生产,都要从材料的环保性、手感、音质和体验感等多方面入手,HTC还曾生产过一款钻石机,投入了约300名工程师,花费1.5年时间,每一款手机与合作的运营商会进行数十次的沟通交流,了解消费者的真实需求,这些举动足以证明HTC对品质的孜孜不倦的追求,也是其品牌影响力最核心的部分!

       都说成功是偶然的,但当一切因素都具备的时候,成功往往是必然的,HTC的童话简直就是一个必然成功的经典案例。